Se dice que la nueva campaña de publicidad de Pepsi protagonizada por Torres está siendo todo un éxito por su originalidad. Así es; la idea ejecutada por el departamento de publicidad de la conocida empresa de bebidas refrescantes ha funcionando en redes sociales (Tuenti tiene publicidad contratada), conseguido impactos notables en Youtube y hasta copado minutos en cadenas de radio nacionales. Han apostado por la originalidad y por la innovación.

Al menos eso yo pensaba hasta que me dio por tirar un poco de hemeroteca. La idea me sonaba demasiado, me negaba a creer que se trataba de algo “nuevo”. Buscando un poco encontré ese déjà vu al que mi mente hacía referencia: en julio del 2009, Pepsi ejecutó una campaña en Argentina donde decidió cambiar de nombre la marca a “Pecsi“, pronunciación con la que muchos argentinos citaban a la marca.

De aquí se creó un canal en Youtube (http://www.youtube.com/tomaspecsi) y una singular Wikipedia de términos comúnmente mal pronunciados por los argentinos, con más de 1.000 palabras dadas de alta y ubicado en la dirección http://www.pecsipedia.com/. El éxito de la iniciativa fue palpable también en redes sociales y muchos fueron los usuarios que incluyeron palabras y vídeos en la plataforma.

La “Pesi” de Torres se está vendiendo como una campaña espontánea, que nació quasi improvisada durante la grabación de un anuncio cuyo guión no tenía nada que ver con el resultado final. Visto el caso argentino, me cuesta creer en esta espontaneidad que defienden los publicistas de Pepsi. Sea como fuere, el caso es que la campaña está funcionando en España y a fin de cuentas ése es el único objetivo de estas comunicaciones.

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