La campaña se sirve con un banner de entrada mientras carga la red social, que como de costumbre solo muestra el anuncio y la barra de carga, todo con fondo blanco, y de un vídeo de 30 segundos (el anuncio de televisión del juego), que se muestra en la zona inferior derecha de la pantalla. Por lo que creo, solo se muestra una vez por usuario. Además, también se ha organizado un evento masivo patrocinado.

Eso sí, desconozco si se han aplicado criterios de segmentación relacionados directamente con el sector del ocio digital. Más bien intuyo que se habrán seleccionado rangos de edad determinados, porque desde Tuenti no creo que se puedan extraer datos de perfil de jugón. O sí. Nada, que yo tenga una cita de Kefka de FFVI en mi perfil no creo que influya. Demasiado enrevesado.

Crecen los podcast especializados en videojuegos. Me ha sorprendido gratamente oír a los chicos de Eurogamer y AnaitGames en el primer número del podcast Zona Reload, que emiten a través de estas dos revistas especializadas en videojuegos y a través del canal de videojuegos de La Vanguardia, también llevado por ambas redacciones.

Xavi Robles, Pep Sánchez (de Anait) y otros redactores de ambas webs forman parte del equipo del podcast, capitaneados por un viejo conocido mío, José de la Fuente (BladeFM). El programa tiene un acabado técnico excepcional y en cuanto a contenidos, está bastante bien para ser el primero. Buena suerte desde aquí a todo el equipo.

Hago click en el botón y se me abre una nueva ventaja al navegador que me lleva al clásico formulario para darme de baja de este servicio de correo comercial. Todo iba demasiado bien hasta que se abrió el formulario, que parece no estar suscrito a la Real Academia Española de la Lengua (RAE). Creo que en este caso sí que sobran las palabras:

]]> http://www.freeporters.com/2010/03/estas-unsuscrito-correo-easyviaja/feed/ 3 http://www.freeporters.com/2010/02/cuando-el-coyote-perdio-su-objetivo/ http://www.freeporters.com/2010/02/cuando-el-coyote-perdio-su-objetivo/#comments Sun, 21 Feb 2010 10:16:45 +0000 Enrique García http://www.freeporters.com/?p=720 Creo que por esto hemos pasado todos alguna vez en la vida. Este vídeo lo muestra con una sutil escena reconstruida del Coyote y el Correcaminos. En la animación, que nos mostró en la sesión del Máster DCEI (Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional) Carlos Fernández Martos de Caja Sur, el Coyote extermina a su enemigo alado y se queda sin objetivos en la vida. Por eso, siempre debemos estar abiertos a cambios, plantearnos nuevos retos. Cuando estés a punto de alcanzar un tope, comienza a valorar nuevos retos. Porque a todos nos puede pasar como al Coyote en más de una ocasión…

Emprendedores hay muchos y muy buenos, pero también algunos que caen en combate en mitad de la travesía. Otros deciden complicarse un poco menos la vida para ingresar euros en su cuenta bancaria. Negocios como el parking de dominos son loables y hasta místicos por la necesidad de saber apuntar al centro de la diana a la hora de adquirir direcciones, más teniendo en cuenta el estudio de mercado que abona estas decisiones. Quizás menos complicado y hasta criticable es la especulación con dominios derivados de ‘typos‘.

Los ‘typos‘ o errores ortográficos son cometidos constantemente a la hora de escribir nombres de dominio en nuestro navegador. Analizando cuáles son los portales de más éxito del mercado y estableciendo un listado de versiones paralelas nacidas de ‘typos‘ comunes se podría llegar a ingresar dinero mediante sistemas publicitarios como Adsense de Google. La estrategia es, a priori, sencilla: encuentra un ‘typo‘ común  en un nombre de dominio famoso, cómpralo y coloca publicidad.

Un estudio realizado por la Universidad de Harvard señala que Google podría ingresar aproximadamente 500 millones de dólares (370 millones de euros) al año en concepto de publicidad inserta en estos dominios de ‘typo‘. A esta cantidad se debe sumar el porcentaje que reciben los propietarios de esos dominios por la inserción de la publicidad en los mismos. Sin duda, el resultado de esta suma da una cifra a tener en cuenta. Otra cuestión es que este sistema impacte contra la frontera de la ética.

En este concepto, teoría y práctica se entrecruzan en tiempo real casi sin que nos percatemos de ello. Existen cientos de dominios que utilizan esta técnica para conseguir ingresos moviéndose lo menos posible y con la mínima inversión. En estos casos, el retorno de inversión (ROI) es elevado, ya que solo se necesitará el coste del dominio (10 €) y un servidor virtual de prestaciones básicas y precio reducido. Veamos algunos ejemplos de webs basadas en ‘typos‘ que generan ingresos por publicidad:

Minijeugos.com es un derivado de Minijuegos.com (#94 en Ranking Alexa para España). Incluye publicidad de Adsense de Google de contenidos segmentados en el mundo de los juegos.

Elcorteingle.com, primo-hermano de Elcorteingles.com (#66 en Ranking Alexa para España), ofrece una completa batería de enlaces patrocinados propios de Google de temática afines a la venta de productos de consumo.

Meriestation.com, versión errática de Meristation.com (#59 en Ranking Alexa para España), el mayor portal especializado en videojuegos de España hasta la fecha. Obviamente, en este caso los contenidos de los links patrocinados guardan relación con el sector de los videojuegos.

Megauload.com, del servidor de descargas directas Megaupload.com (#24 en Ranking Alexa para España). La web más visitada por los amantes a las series y a las películas tras la caída de los servicios P2P no se libra de este negocio ‘underground‘.

Travajar.com, familiar sin respeto por la RAE de Trabajar.com, que en tiempos de crisis económica debe estar rascando dinero a base de impresiones por escrituras erróneas de URL a base de anuncios de concursos.

Con imaginación y un poco de cara se pueden ganar algunos durillos que nunca vienen mal a fin de mes para permitirnos pequeños caprichos.  Y es que nunca de un simple error se pudo sacar tanto beneficio con tan poco trabajo.

Cibersur

Este giro en la política de la publicación demuestra que los tiempos cambian y que las empresas de comunicación deben adaptarse a estos cambios y tomar decisiones para superar los retos que se presentan. Cibersur arrancó siendo una publicación adelantada a su tiempo y seguro que así seguirá siendo durante esta nueva andadura, donde está previsto la internacionalización de la revista y el refuerzo total de la edición digital. Mucha suerte en este nuevo caminar.

]]> http://www.freeporters.com/2010/02/cibersur-dice-adios-al-papel/feed/ 0 http://www.freeporters.com/2010/02/redes-sociales-tuenti-violacion-usos-indebidos/ http://www.freeporters.com/2010/02/redes-sociales-tuenti-violacion-usos-indebidos/#comments Wed, 10 Feb 2010 18:48:26 +0000 Enrique García http://www.freeporters.com/?p=691 No mates al mensajero es una frase que en más de una ocasión utilizamos los periodistas cuando queremos referirnos a nuestra falta de culpa en algunos combates donde actuamos de meros intermediarios. Precisamente ahora el equipo de la red social Tuenti podría aplicarse este mismo cuento ante la noticia que ha golpeado fuerte en los estos últimos días: “Detenido un ciberacosador por violar a una adolescente“, casualmente cuando la Comisión Europea pide incrementar la seguridad en redes sociales.

Muchos medios de comunicación han ofrecido un enfoque altamente sensacionalista de esta noticia, destacando la “peligrosidad” de las redes sociales para la juventud de hoy día y dejando la marca Tuenti en muy mal lugar ante la opinión pública solo y exclusivamente con una argumentación que roza lo absurdo. Y es que recordemos, Tuenti no es más que un canal de comunicación con un uso determinado, que variará siempre en función del comportamiento del ser humano, como sucede con cualquier tecnología.

Es evidente que se ha cometido un delito grave contra una chica y que como soporte se utilizó en parte del proceso la red social horizontal española, pero Tuenti no fue más que un canal de comunicación en este entuerto, en ningún momento actúo como cómplice o artífice de los hechos. Digamos que este señor, en lugar de utilizar Tuenti como soporte de contacto, encuentra información de una chica en la sección de contactos de un periódico y termina cometiendo un delito. ¿El enfoque de la noticia sería el mismo?

Otra cuestión es analizar las medidas de protección de usuarios que incluye Tuenti o las exigencias en el registro de menores de edad, además de las comprobaciones de identidad a los registrados de 14 años, que por lo que sé son bastante cuidadosos en ese aspecto, sobre todo después de la polémica con el caso de Marta del Castillo. Me preguntó cómo habrá lidiado con esta cuestión del presunto violador el equipo de comunicación de Tuenti, liderado por Ícaro Moyano…

]]> http://www.freeporters.com/2010/02/queremos-respuestas-de-los-guionistas-de-perdidos/feed/ 0 http://www.freeporters.com/2010/02/la-informacion-especializada-en-videojuegos-madura/ http://www.freeporters.com/2010/02/la-informacion-especializada-en-videojuegos-madura/#comments Mon, 08 Feb 2010 21:48:43 +0000 Enrique García http://www.freeporters.com/?p=669 Muchos se llevarán las manos a la cabeza, pero se trata de algo tan normal como necesario. Las revistas digitales especializadas en videojuegos están creciendo en España. Atrás quedaron aquellos años de fansites, de sitios producidos por aficionados a los videojuegos, de espacios web minoritarios. Ahora, después de más de una década, se estilan los millones de páginas vistas, las marcas de referencia en la red y las alianzas con grandes grupos mediáticos.

Esto último es lo que suele chocar a los jugadores, que ven en estas alianzas comerciales peligros políticos para la “objetividad” de los informadores, algo completamente absurdo. He vivido movimientos de este tipo durante los últimos años y leído con escepticismo algunos comentarios de jugones en foros sobre la “peligrosidad” de la cercanía de medios especializados de videojuegos a grandes grupos media del panorama español.

En cualquier caso, y dejando al margen esta “paranoia”, el último paso lo anuncia hoy en sus páginas Vandal. La publicación dirigida por Pablo Grandío se asocia a 20Minutos para convertirse en su canal de información de videojuegos. Hasta ahora, el periódico gratuito contaba con una correcta sección de videjuegos enfocada al público generalista. La revista y sus dos millones de visitantes únicos al mes pasan a formar parte “de la red de 20Minutos.es”.

Desconozco cómo afectará a nivel económico este acuerdo entre Vandal y el medio de Multiprensa y Más, pero estoy seguro de que el impacto editorial será mínimo. El equipo de Grandio seguirá haciendo su trabajo tal y como lo hace hasta ahora. Seguramente tendrán más ventaja a la hora de vender espacios publicitarios por permanecer ligados a un grupo mediático de primer nivel de España.

Un portal más pequeño, Mundogamers.com, también dio el salto firmando una alianza editorial con Vocento a través de Que.es. El portal de videojuegos que coordina Roberto Herrero y que es propiedad de Serindex comparte cabecera con la edición online del diario gratuito y cambió su imagen corporativa para adaptarse al estilo del mismo.

Otro caso de website de videojuegos con relaciones con grandes grupos media es Hardgame2, coordinado por el ejército de José Dasilva, que comenzó colaborando con Popular Televisión en la producción del programa de videojuegos Elite Gamer, también emitido en formato web. Ahora se emite a través de Libertad Digital Televisión.

Hasta donde sé, la grande de España en sector online, esto es, MeriStation.com, sigue siendo propiedad exclusiva de Pep Sánchez, a pesar de los episodios sin resolver con Prisa. La revista online batió su récord de visitantes únicos en diciembre del 2009 superando los 4.263.185 millones de usuarios, demostrando que sus contenidos siguen siendo líderes indiscutibles en el sector.

Creo que la única que aguanta sin casarse con nadie es 3DJuegos.com, website que por otra parte está destacando especialmente por su notable crecimiento durante el último par de años. Se nota que están haciendo un buen trabajo a nivel de diseño y posicionamiento en buscadores, además de en redacción de contenidos.

¿Para qué quieren los grandes grupos firmar con sitios de juegos?

La respuesta a esta pregunta puede ser obvia: para conseguir contenidos de una materia que actualmente se encuentra en auge y que pasa a formar parte de la línea editorial de los principales medios ante la nueva oleada de consumidores. Sin embargo, aquí hay algo más.

Firmar con un portal de videojuegos de primer o segundo nivel, esto es, que supera los 10 millones de páginas vistas al mes, es incrementar notablemente el tráfico de un grupo de comunicación en Internet y por ende incrementar el precio de la publicidad y la facturación.

Carlos Blanco del Grupo ITNet se quejaba con razón el pasado mes de diciembre de las implicaciones que tienen estas cesiones de tráfico de cara a salir mejor en los rankings nacionales. Citando a Blanco: “un montón de grupos media tradicionales están pagando por agregar tráfico que ni tienen participación accionarial en la empresa, ni gestionan su publicidad, ni tienen ningún tipo de relación de negocio con esa empresa salvo que les pagan por la cesión de tráfico”.

Desconozco si esta tendencia también se está produciendo de forma concreta en el sector de la información especializada en videojuegos, pero no me extrañaría que algunos de estas “alianzas editoriales” entre revistas y grupos mediáticos guardaran en su interior clausulas de cesión de tráfico. A fin de cuentas, esta temática está generando tráfico en Internet, un tráfico muy preciado que puede servir para diferenciarse del resto.

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