2010 será un año de transición para The New York Times: la prestigiosa cabecera estadounidense modificará su modelo de negocio el próximo año, en enero, convirtiéndose al formato mixto a la hora de ofrecer sus contenidos. El diario ofrecerá contenidos de pago a la vez que acceso gratuito.

La fórmula es bien sencilla. Cada visitante gozará de un número de noticias limitado durante todo el mes. Al alcanzar ese límite, recibirá un aviso del periódico informándole de que para continuar leyendo noticias necesitará pagar una suscripción mensual. Todavía no se han establecido ni el límite de noticias ni el precio de la suscripción. Aquellas personas que estén suscritas el periódico en su edición impresa, tendrá acceso completo a la versión digital del medio.

No es algo nuevo: The New York Times ya intentó cobrar por sus contenidos años atrás sin demasiado éxito. Parece que ahora el departamento comercial del periódico piensa que el clima económico es más propio para conseguir este objetivo. Ya veremos si con la crisis económica surte efecto esta fórmula y no tienen que dar de nuevo el paso atrás.

Es cierto que a rotativos económicos como The Financial Times o The Wall Street Journal les funciona esta fórmula, pero la información que ofrecen está siempre destinada a un lector muy especializado y de gran valor comercial -economistas, empresarios, etc.-, que no es del mismo perfil que el del rotativo de The New York Times Company.

¿Alguien se enteró del terremoto que la pasada noche sucedió en parte de Andalucía? Personalmente ni me percaté, aunque posiblemente mi despiste guardaba relación con la fiebre que tenía encima. En cualquier caso, desde ABC de Sevilla leí esta mañana información sobre este suceso y me llamó la atención la cobertura realizada.

Desde portada destacan la noticia en primera posición y apuntan, partiendo prácticamente de una sola página, a dos contenidos diferentes. Por un lado, se ofrece un enlace a la noticia y a los datos, y por otro, un link a las vivencias de los ciudadanos. Máximo aprovechamiento de un solo contenido.

El tercer enlace de portada, no menos importante, apunta directamente a al hemeroteca digital del medio. Sin lugar a dudas, nos encontramos ante un correcto ejemplo de periodismo multimedia capaz de sacar un gran partido a pocos recursos.

No sucede lo mismo en Diario de Sevilla, donde en portada todo se resume a titular y subtítulo enlazados a la noticia. Incluso dentro del propio texto se hace notar la falta de contenidos audiovisuales.

Hace dos semanas el profesor Francisco Caro del Máster DCEI nos limpiaba un poco la negra pantalla actual que se vive en el mundo laboral enseñándonos ofertas de empleo relacionadas con la comunicación corporativa y publicadas en diversos canales durante la última quincena. Esta acción me sorprendió por dos razones: la primera, porque hay “algo” de trabajo; la segunda, por los requisitos de una de las ofertas.

Y es que uno de los puntos clave para poder inscribirse en la oferta es conocer técnicas de posicionamiento en buscadores (SEO). La pregunta es: ¿Quién sabe lo que es SEO a partir de la formación periodistica / ciencias de la información que existe en las universidades en la actualidad? Mi experiencia personal me dice que la cifra de alumnos a los que se le explica qué es el SEO en clase no será muy elevada.

Por eso, conviene saber un poco de todo, aunque para ello tengamos que tirar de páginas webs de información, tutoriales quasi imposibles y bibliografía varia.

Bienvenidos al curso de monetarización de medios digitales. Hoy lunes El País lanza el servicio El País Plus, que por el pago de casi dos euros por semana (de momento por este mes) es capaz de enviarnos a nuestro teléfono móvil las noticias más destacadas del día, las viñetas del periódico y, según reza la noticia de inauguración del servicion, “un bloque de información confidencial disponible sólo para los usuarios de este boletín”.

Este ‘newsletter‘ móvil de pago viene a reflejar la tendencia de la monetarización de los medios digitales más allá de la publicidad tradicional. Y hacen bien, porque este método de obtención de ingresos parece que anda un poco de capa caída y que seguirá así por una temporada más. Para conseguir importantes ingresos necesitas de un volumen de tráfico más que considerable.

Por el momento, el servicio solo está disponible para móviles Vodafone, aunque PRISA espera que en no mucho tiempo los teléfonos de otras operadoras lo puedan disfrutar. Así, entre pitos, flautas y devaneos de Rupert Murdoch, la cabecera nacional ha colado entre sus filas un servicio de pago por suscripción casi sin que nos enteremos. Por lo que sé a partir de mi experiencia personal, este tipo de métodos vía SMS no son demasiado exitosos…

En cualquier caso, creo que el lector habitual generalista de El País no seguirá esta iniciativa por una razón clara, y es que esa “información confidencial” seguro que no compensa el pago. No dudo de la calidad de la información del diario de PRISA, pero sí del enfoque que no es ni por asomo similar, porque no estamos ante información especializada y centrada en un nicho de usuarios como sí sucede con los diarios económicos que sí ofrecen con éxito sistemas de pago por contenidos.